Cookie : definición
Una cookie es un fragmento de información en formato de texto en forma de un par ‘clave: valor’ que es almacenado en su navegador por un servidor o por el propio navegador. Funciona de la misma manera en todos sus dispositivos, ya sea un ordenador, una tableta o un teléfono móvil.
Por ejemplo, cuando te conectas a facebook.com, los servidores de Facebook depositan cookies en tu navegador:
Cookies colocadas por el servidor que respondió a la petición https://facebook.com
Aquí, por ejemplo, la clave wd corresponde al tamaño de mi navegador y locale al idioma que elegí en la red social.
Si examinamos más detenidamente la solicitud enviada a Facebook para cargar el sitio, podemos ver claramente dónde indica el servidor al navegador que almacene estas cookies y sus valores:
Cookies nativas (o de origen)
Las cookies nativas (o de origen) se utilizan para mejorar la experiencia del usuario y/o analizar su comportamiento en un sitio web.
Se utilizan para mantenerte conectado a tu área de miembro o para guardar tu cesta de la compra para que puedas volver a ella más tarde. Si tuvieras que introducir tus datos de acceso de Facebook cada vez, tu experiencia se vería seriamente degradada.
Las cookies nativas se crearon originalmente con este fin y permiten a los servidores “recordarle”.
En el ejemplo anterior, sólo tenemos cookies nativas porque el dominio del servidor que estableció las cookies es el mismo que el sitio en el que estoy actualmente facebook.com.
Cookies de terceros
Ahora llegamos a la parte interesante: las cookies de terceros. Estas son las cookies que permiten a las agencias de publicidad (Google Ads, Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn) rastrear tu actividad en la web.
Las agencias de publicidad no son las únicas que depositan cookies de terceros; también tienes herramientas de análisis como Google Analytics o Hotjar, por ejemplo.
La principal diferencia con una cookie nativa es que una cookie de terceros puede rastrear tu actividad en varios sitios web.
Esto es de especial interés para las agencias de publicidad, ya que pueden elaborar un perfil de usuario anónimo basado en sus hábitos de navegación y ofrecerle así publicidad personalizada.
