La balise Google dans Google Tag Manager

En ce début du mois de septembre 2023, Google vient de déployer une nouvelle mise à jour sur Google Tag Manager qui vient modifier la façon dont vous devez configurer vos balises Google.

Ceci représente un pas de plus vers la facilité d’intégration des solutions Google.

Un nouveau modèle de balise vient de faire son apparition : la balise Google (ou Google Tag) et elle va notamment remplacer le modèle de configuration de Google Analytics 4.

Toutes les anciennes configurations vont être migrées automatiquement vers cette nouvelle balise Google.

Voici le message que vous aurez lorsque la migration sera terminée.

Les modifications apportées #

En termes de fonctionnalités, rien a changé.

Pour certains paramètres comme l’envoi de page_view ou l’envoi des événements au conteneur serveur, tout passe maintenant par les paramètres de configuration :

La nouvelle balise Google vous permet de charger n’importe quel produit de Google dans votre conteneur (Google Analytics, Google Ads ou Floodlight) en fonction de l’ID de balise qui est utilisé.

Voici des exemples d’IDs de balise :

• GT-XXXXXXX pour tous les produits Google
• G-XXXXXXXXXX pour Google Analytics
• AW-XXXXXXXXX pour Google Ads

En plus de la balise Google, deux nouvelles variables ont fait leur apparition :

• Balise Google : paramètres de configuration - pour configurer la balise Google
• Balise Google : paramètres d’événement - pour configurer les paramètres d’événement qui s’appliqueront à toutes les balises qui dépendent de las balise Google (dans le cas de Google Analytics, toutes les balises événements)

La migration automatique #

La migration automatique va uniquement transformer les balises de configuration de Google Analytics 4 existantes en balise Google. Toute nouvelle configuration devra être réalisée manuellement.

Configurer la balise Google (Google Tag) #

La balise Google est disponible dans le menu de création d’une nouvelle balise :

Les modèles de balises sont maintenant regroupés par type de produit Google.

Pour fonctionner correctement, la balise Google a besoin d’un ID de balise, je vous invite à suivre la documentation de Google pour déterminer quel ID de balise vous devez utiliser.

Dans cet exemple, on va configurer Google Analytics 4. On va donc utiliser l’identifiant de mesure de notre propriété GA4 pour comme ID de balise.

Ensuite, vous pouvez configurer les paramètres de configuration et les paramètres d’événement partagés qui seront en lien avec cet balise (dans cet exemple : tous les événements Google Analytics 4).

Les paramètres de configuration #

Cette section correspond aux paramètres de la balise de configuration Google Analytics 4. Les deux checkbox ont disparues de l’interface et sont maintenant remplacées par des paramètres sous-forme de clé-valeur.

Ces deux checkbox sont maintenant remplacées par les clés send_page_view et server_container_url :

Si vous ne souhaitez pas envoyer les événements au conteneur serveur, vous ne devez pas renseigner le paramètre server_container_url.

Pour mettre en place cette configuration, je vous recommande d’utiliser la variable Balise Google : paramètres de configuration.

La liste complète des paramètres de configuration est disponible ici.

Les paramètres d’événement partagés #

Ici vous devez configurer les paramètres qui seront envoyés dans tous vos événements Google Analytics 4.

Les valeurs de ces événements seront envoyés dès le déclenchement de la balise Google soit au début du chqrghement de la page. Si ces valeurs changent entre la balise Google et le déclenchement d’un événement alors ce sera uniquement la première valeur qui sera prise en compte.

Configurer la balise événement #

L’interface de la balise événement de Google Analytics 4 a légèrement éte modifiée également. Vous devez maintenant spécifier l’ID de mesure et ce même si vous n’avez pas utilisé l’ID de mesure de GA4 comme ID de balise dans la configuration de la balise Google.

En rentrant l’ID de mesure de Google Analytics 4, l’interface devrait vous indiquer que la balise Google a été détectée dans le conteneur.

Si vous ne voyez pas directement le message de confirmation s’afficher après avoir configuré votre ID de mesure à partir d’une variable, ne vous inquiétez pas il y a actuellement un bug dans l’interface.

Vous pouvez configurer les paramètres d’événement directement ou en passant par la variable Balise Google : paramètres d’événement (recommandé).

En résumé #

Début septembre 2023, Google a remplacé la balise de configuration de Google Analytics 4 par la balise Google. Cette nouvelle balise va servir de balise de configuration pour tous les produits Google.

Avec cette nouvelle balise, deux variables de configuration ont vu le jour :

• Balise Google : paramètres de configuration - pour configurer la balise Google
• Balise Google : paramètres d’événement - pour configurer les paramètres d’événement qui s’appliqueront à toutes les balises qui dépendent de la balise Google (dans le cas de Google Analytics, toutes les balises événements)

Elles permettent de réutiliser une seule et même configuration pour plusieurs produits Google.