Google Ads Server-Side Tracking avec Google Tag Manager

Avant de commencer #

Je vais vous montrer comment mettre en place le tracking Google Ads sur Google Tag Manager Server-Side. Je pars du principe que vous avez déjà mis en place le tracking sur Google Tag Manager Client-Side et que vous envoyez déjà des données au conteneur serveur via Google Analytics 4.

On va voir ensemble à quoi servent les balises suivantes, comment les implémenter et leur comportement en fonction des signaux de consentement :

• Conversion Linker
• Google Ads Remarketing
• Google Ads Conversion Tracking

Balise Conversion Linker #

A quoi sert la balise Conversion Linker ? #

Le Converion Linker permet de déterminer si le visiteur vient de la publicité ou non.

Elle va donc détecter le paramètre gclid dans l’URL de la page visitée et déposer un cookie FPGCLAW qui selon moi veut dire First Party Google CLick id Ad Words.

Ce cookie pourra ensuite être lu par les balises de conversions Google Ads pour transmettre l’information à la plateforme publicitaire sur le fait que le visiteur qui a convertit vient de l’une publicité Google. Ceci permet donc l’attribution d’une conversion à une publicité.

Exemple pour un visiteur qui vient d’une publicité :

flowchart LR
    A["Visiteur qui vient\n de la publicité"]-->B["Le Conversion Linker détecte \nle gclid et dépose\n le cookie FPGCLAW"]
    B--Le visiteur\n convertit-->C["La balise de suivi de conversion\n envoie la valeur du cookie\n FPGCLAW à Google Ads"]

Exemple pour un visiteur qui ne vient pas d’une publicité :

flowchart LR
    A["Visiteur qui ne vient\n pas de la publicité"]-->B["Le Conversion Linker ne détecte\n pas le gclid et ne \ndépose pas le cookie FPGCLAW"]
    B--Le visiteur\n convertit-->C["La balise de suivi de conversion\n n'envoie pas le cookie FPGCLAW \n car il n'est pas présent"]

Configurer la balise Conversion Linker #

La balise Conversion Linker doit être déclenchée sur tous les événements page_view.

Conversion Linker et le Consent Mode #

Le comportement de la balise Conversion Linker en fonction des signaux de consentement :

Balise Google Ads Remarketing #

A quoi sert la balise Google Ads Remarketing ? #

La balise Google Ads Remarketing permet de ré-engager vos visiteurs après une première interaction avec votre site web.

Vous pouvez ajouter ces visiteurs à des listes de remarketing et ainsi leur montrer à nouveau des publicités dans l’espoir qu’ils convertissent après plusieurs points de contact avec votre site web.

Voici des exemples de listes issues du remarketing dynamique dans Google Ads :

Configurer la balise Google Ads Remarketing #

Remarketing classique #

Pour configurer le remarketing classique, vous avez juste à configurer la balise de remarketing sur les événements page_view.

Remarketing dynamique #

Pour configurer le remarketing dynamique, vous devez cocher la case Send dynamic remarketing event data et déclencher la balise sur les événements suivants :

Envoyer l’identifiant utilisateur #

Pour envoyer l’identifiant utilisateur via la balise Google Ads Remarketing, la clé user_id doit être présente dans les données d’événements et vous devez avoir coché la case Provide user ID dans les paramètres de la balise.

Google Ads Remarketing et le Consent Mode #

La balise Google Ads Remarketing nécessite les trois signaux de consentement (ad_storage, ad_user_data et ad_personalization) pour envoyer une requête depuis le navigateur vers le nom de domaine googleads.g.doubleclick.net.

Cette requête contient notamment :

• le tableau items
• le nom de l’événement (paramètre data)
• le user_id (paramètre userId)

Vérifier la remontée des données #

Les données reçues par la balise Google Ads Remarketing sont visibles dans Bibliothèque partagée > Gestion des audiences > Vos sources de données > Détails sur la balise Google Ads.

Balise Google Ads Conversion Tracking #

À quoi sert la balise Google Ads Conversion Tracking ? #

La balise Google Ads Conversion Tracking permet d’envoyer des données de conversion à Google Ads, elle peut par exemple être déclenchée lors du remplissage d’un formulaire sur un site de génération de prospect ou sur un événement d’achat sur un site e-commerce.

Dans cet exemple, je vais la déclencher sur un événement d’achat.

Configurer la balise Google Ads Conversion Tracking #

Suivi avancé des conversions (données utilisateurs) #

Le suivi avancé des conversions consiste à envoyer des données utilisateurs à Google Ads pour aider la plateforme à faire le lien entre un visiteur ayant réalisé une action de conversion et un compte Google.

Pour activer le suivi avancé des conversions, vous devez envoyer au conteneur serveur des données utilisateurs via les paramètres suivants :

Exemple d’un objet user_data reçu côté serveur :

user_data: {
  email_address: "[email protected]",
  phone_number: "+15551234567",
  address: {
    first_name: "Martin",
    last_name: "Dupont",
    city: "Paris",
    region: "île-de-France",
    postal_code: "75000",
    country: "FR"
  }
}

La balise Google Ads Conversion Tracking va venir piocher dans ce paramètre user_data et transmettre les données utilisateurs à Google Ads.

Acquisition de nouveaux utilisateurs #

L’acquisition de nouveaux utilisateur permet d’enchérir de façon différente en fonction du type d’utilisateur (nouveau ou récurrent).

Pour activer cette fonctionnalité, vous devez cocher la case Provide new customer data et envoyer au conteneur serveur les paramètres new_customer et customer_lifetime_value.

Données produits #

Pour activer cette fonctionnalité, vous devez cocher la case Provide product-level sales data et envoyer au conteneur serveur le paramètre items.

Questions fréquentes #