Variables de paramètres dans Google Tag Manager

Il est très chronophage de configurer tous les paramètres d’événements et les propriétés utilisateur à travers toutes vos balises Google Analytics 4.

Ce temps est révolu car Google a annoncé deux nouvelles variables pour configurer les paramètres associés aux balises.

Ces deux nouvelles variables sont :

• Balise Google : paramètres de configuration - pour configurer le nouveau modèle Google Tag. Voir la documentation officielle.
• Balise Google : paramètres d’événement - pour configurer les paramètres d’événement qui s’appliqueront à toutes les balises qui dépendent du Google Tag (dans le cas de Google Analytics, toutes les balises événements). Voir la documentation officielle.

La nouvelle balise Google #

Le nouveau modèle de balise Google remplace l’ancien modèle Google Analytics : Configuration GA4.

Les variables de paramètres sont faites pour fonctionner avec ce nouveau modèle.

=> Voir l’article sur la balise Google.

Balise Google : paramètres de configuration #

La nouvelle Balise Google : paramètres de configuration vous permet de configurer des paramètres qui vont s’appliquer à toutes les balises de Google (Google Analytics, Google Ads et Floodlight) qui référence cette balise.

Nouveauté : A droite de vos paramètres, une icône vous précise si le paramètre est pré-défini.

Pour Google Analytics 4, certaines fonctionnalités comme l’envoi des pages vues et l’envoi des événements au conteneur serveur étaient dans l’interface sous forme d’une checkbox.

Maintenant vous devez précisez ces pramètres sous-forme de clé-valeur.

Les propriétés utilisateur peuvent être paramétrées à travers la variable Balise Google : paramètres d’événement et peuvent être appliquées à tous les événements ou à un événement spécifique.

Balise Google : paramètres d’événement #

Maintenant vous pouvez configurer les paramètres à envoyer aux événements une fois et appliquer cette configuration aux événements que vous souhaitez. Ça peut-être un seul événement (dans ce cas-là, la variable n’a pas trop d’intérêt mais ça peut être aussi plusieurs événements identifiés ou tous les événements).

Cette variable a aussi une section réservée aux propriétés utilisateur.

L’héritage et le remplacement de paramètres #

Lorsque vous ajoutez une variable de paramètre à une balise, cette balise hérite de la configuration présente dans la variable.

Mais comment faire si vous souhaitez changer cette configuration pour un événement spécifique ? Vous pouvez surchager (ou override) un paramètre pour le remplacer.

Par exemple, je crée la variable de paramètre d’événement suivante dans laquelle j’ajoute la paramètre language. Pour la plupart des événements ce paramètre est disponible dans la Data Layer mais pour un événement spécifique, je dois aller le chercher dans les cookies du navigateur.

Au niveau de mon événement j’ajoute la variable de configuration et j’affiche les paramètres hérités (ils sont grisés).

Ensuite je surcharge la paramètre language avec la nouvelle valeur.

En résumé #

Début septembre 2023, Google a introduit deux nouveaux types de variables dans Google Tag Manager :

• Balise Google : paramètres de configuration - pour configurer le nouveau modèle Google Tag. Voir la documentation officielle.
• Balise Google : paramètres d’événement - pour configurer les paramètres d’événement qui s’appliqueront à toutes les balises qui dépendent du Google Tag (dans le cas de Google Analytics, toutes les balises événements). Voir la documentation officielle.

Ces nouvelles variables permettent de configurer plus facilement les parmètres à travers l’ensemble de vos événements.

Les paramètres hérités sont tous les paramètres d’une balise qui proviennent d’une variable de paramètre ou des paramètres d’événement partagés de la balise Google.

Ces paramètres hérités peuvent être remplacés pour un événement spécifique.