Introduction à Google Analytics 4

Présentation #

Google Analytics 4 est un outil de collecte de données pour votre site web ou votre application mobile qui vous permet d’étudier le comportement de vos visiteurs et ainsi de répondre notamment aux questions suivantes :

• Quels sont les sources de trafic qui me génèrent le plus de ventes ?
• Quel est le taux d’abandon entre l’étape d’ajout au panier et l‘étape de paiement ?
• Combien de visiteurs visitent mon site web à partir de ma newsletter ?

Avec un outil Analytics comme Google Analytics, vous pouvez réaliser une analyse quantitative et ainsi répondre aux questions concernant votre site web :

• Quoi ?
• Quand ?
• Comment ?

Par défaut, Google Analytics 4 va collecter des données générales sur votre site web mais si vous souhaitez aller plus loin et modeler cet outil en fonction de vos besoins, vous devrez installer des événements supplémentaires avec un outil de gestion de balise comme Google Tag Manager par exemple.

Les mesures améliorées #

Les données générales qui sont collectées par défaut sur une nouvelle propriété GA4 s’appellent les mesures améliorées. Ce sont des événements pré-configuré par Google.

Qui dit pré-configurer dit aussi que ces événement peuvent ne pas fonctionner sur votre site ou ne pas répondre complètement à vos besoins.

Les rapports standards #

Dans les rapports standards, vous pouvez visualiser des informations comme vos sources de trafic, le nombre d’utilisateurs ou encore les revenus générés par votre site web.

Ces rapports sont pré-configurés par Google.

Si vous voulez créer vos propres rapports vous pouvez le faire via les rapports personnalisés.

Les explorations #

Les explorations vous permettent d’aller plus loin dans l’analyse de vos données en vous offrant plus de liberté en termes de visualisation.

Il existe plusieurs types d’explorations :

• format libre
• exploration de l’entonnoir
• exploration du chemin
• chevauchement de segments
• explorateur d’utilisateurs
• exploration des cohortes
• valeur vie utilisateur

La Debug View #

La Debug View va nous servir à visualiser les événements envoyés à Google Analytics 4.

On l’utilisera lors des tests des balises.