Cookie : definicja
Plik cookie to informacja w formacie tekstowym w postaci pary “klucz: wartość”, która jest przechowywana w przeglądarce przez serwer lub przez samą przeglądarkę. Działa w ten sam sposób na wszystkich urządzeniach, niezależnie od tego, czy korzystasz z komputera, tabletu czy telefonu komórkowego.
Na przykład, gdy łączysz się z witryną facebook.com, serwery Facebooka umieszczają pliki cookie w Twojej przeglądarce:
Pliki cookie umieszczone przez serwer odpowiadający na żądanie https://facebook.com
Tutaj, na przykład, klucz wd odpowiada rozmiarowi mojej przeglądarki, a locale językowi, który wybrałem w sieci społecznościowej.
Jeśli przyjrzymy się bliżej żądaniu wysyłanemu do Facebooka w celu załadowania strony, możemy wyraźnie zobaczyć, gdzie serwer nakazuje przeglądarce przechowywanie tych plików cookie i ich wartości:
Natywne (lub własne) pliki cookie
Natywne (lub własne) pliki cookie są używane w celu poprawy komfortu użytkowania i/lub analizy zachowania użytkownika na stronie internetowej.
Służą one do utrzymywania zalogowania w strefie członkowskiej lub do zapisywania koszyka zakupów, aby można było do niego wrócić później. Gdyby użytkownik musiał za każdym razem wprowadzać swoje dane logowania do Facebooka, znacznie pogorszyłoby to komfort korzystania z witryny.
Natywne pliki cookie zostały pierwotnie stworzone w tym celu i pozwalają serwerom “zapamiętać” użytkownika.
W powyższym przykładzie mamy tylko natywne pliki cookie, ponieważ domena serwera, który ustawił pliki cookie, jest taka sama jak strona, na której obecnie się znajduję facebook.com.
Pliki cookie stron trzecich
Teraz dochodzimy do interesującej części: plików cookie stron trzecich. Są to pliki cookie, które umożliwiają agencjom reklamowym (Google Ads, Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn) śledzenie aktywności użytkownika w sieci.
Agencje reklamowe nie są jedynymi graczami, którzy deponują pliki cookie stron trzecich; masz również narzędzia analityczne, takie jak na przykład Google Analytics lub Hotjar.
Główną różnicą w stosunku do natywnych plików cookie jest to, że pliki cookie stron trzecich mogą śledzić aktywność użytkownika na wielu stronach internetowych.
Jest to szczególnie interesujące dla agencji reklamowych, ponieważ mogą one zbudować anonimowy profil użytkownika w oparciu o jego nawyki przeglądania, a tym samym oferować spersonalizowane reklamy.