Cookie : definição
Um cookie é um pedaço de informação em formato de texto sob a forma de um par “chave: valor” que é armazenado no seu navegador por um servidor ou pelo próprio navegador. Funciona da mesma forma em todos os seus dispositivos, quer esteja a utilizar um computador, um tablet ou um telemóvel.
Por exemplo, quando se liga a facebook.com, os servidores do Facebook depositam cookies no seu browser:
Cookies colocados pelo servidor que respondeu ao pedido https://facebook.com
Aqui, por exemplo, a chave wd corresponde ao tamanho do meu browser e locale à língua que escolhi na rede social.
Se olharmos com mais atenção para o pedido enviado ao Facebook para carregar o sítio, podemos ver claramente onde o servidor diz ao navegador para armazenar estes cookies e os seus valores:
Cookies nativos (ou de primeira parte)
Os cookies nativos (ou de primeira parte) são utilizados para melhorar a experiência do utilizador e/ou para analisar o comportamento do utilizador num sítio Web.
São utilizados para manter o utilizador ligado à sua área de membro ou para guardar o seu cesto de compras para que possa voltar a ele mais tarde. Se tivesse de introduzir sempre os seus dados de início de sessão do Facebook, a sua experiência seria gravemente afetada.
Os cookies nativos foram originalmente criados para este fim e permitem que os servidores se “lembrem” do utilizador.
No exemplo acima, só temos cookies nativos porque o domínio do servidor que definiu os cookies é o mesmo do sítio em que estou atualmente facebook.com.
Cookies de terceiros
Agora chegamos à parte interessante: os cookies de terceiros. Estes são os cookies que permitem às agências de publicidade (Google Ads, Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn) seguir a sua atividade na Web.
As agências de publicidade não são os únicos intervenientes a depositar cookies de terceiros; também tem ferramentas de análise como o Google Analytics ou o Hotjar, por exemplo.
A principal diferença em relação a um cookie nativo é que um cookie de terceiros pode rastrear a sua atividade em vários sítios Web.
Isto é de particular interesse para as agências de publicidade, uma vez que podem criar um perfil de utilizador anónimo com base nos seus hábitos de navegação e, assim, oferecer-lhe publicidade personalizada.